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奥运百年赞助商柯达申请破产北京奥运会后退

2019年02月28日 栏目:网络

奥运百年赞助商柯达申请破产 北京奥运会后退出昨日,曾经是一代人“精彩每一刻”标志的柯达公司,申请了破产保护,以争取度过流动性危机。作为曾

奥运百年赞助商柯达申请破产 北京奥运会后退出

昨日,曾经是一代人“精彩每一刻”标志的柯达公司,申请了破产保护,以争取度过流动性危机。作为曾经百年奥运的赞助商,柯达与奥运会共同成长,但在2008年北京奥运会后,柯达因为经济原因退出奥运赞助行列,而且股价一度上涨,但这无法挽救昔日胶片巨头的坍塌。不仅是柯达,伦敦奥运会上还有其它巨头申请破产退出赞助行列。虽然不少企业为搭上奥运经济的列车,戴上奥运赞助的头衔,但专家指出,不是所有的企业都适合沾奥运的光。 动态 曾伴随奥运走过百年 柯达申请破产 昨日,柯达公司官方宣布,柯达及其美国子公司提交了破产保护申请。创立于1880年的柯达公司,在数码时代的今天终于倒塌,它曾是世界的影像产品及相关服务生产和供应商,总部位于美国纽约州罗切斯特市。 有着131年历史的柯达公司,与奥运会也有非常深的渊源,赞助了从首届奥运会开始的所有奥运会,包括广告中,多次出现奥运比赛场中的精彩一刻,柯达成功将自己打造成奥运影像赞助商的形象,在1999年,柯达签约成为奥运会赞助商。 背景 北京奥运会后宣布退出 柯达股价曾上涨4.8% 与奥运紧密联系在一起的柯达公司,却在成为赞助商后不到十年,与国际奥委会分道扬镳。在2007年,柯达公司宣布在2008年北京奥运会后,将停止赞助奥运会。 “这肯定是因为经济的原因,进入数码时代后,柯达传统胶片市场极度萎缩,亏损严重。”体坛传媒高级副总裁颜强如此表示,根据柯达公司数据显示,到2004年,柯达已经亏损1.13亿美元,2005年亏损7.99亿美元,2006年亏损3.46亿美元。而柯达试图转型,转型后的业务与奥运会相关性不大,因此退出奥运赞助商行列。 但意外的是,投资者对于柯达公司退出奥运赞助商的决定表示欢迎,消息宣布之后,柯达公司的股价当日在纽约股市上涨了4.8%。 现象 伦敦奥运 也有一级赞助商破产 不仅是柯达公司,今年伦敦奥运会的一级赞助商北电络公司早在三年前,也申请了破产保护。作为奥运会的一级赞助商,北电公司为2012年伦敦奥运会组委会提供大约4千万英镑的赞助,另外还为奥运会提供一些通讯基础设施。但由于申请破产,赞助化为泡沫,伦敦奥运会的预算遭到致命打击。 整个伦敦奥运会的预算中,超过六成来自赞助商,但在过去四年,深受恶劣的经济环境影响,伦敦奥运会的赞助与北京奥运相比,缩水太多,包括奥运会建筑商联胜集团在内的不少赞助商都不再继续赞助奥运。 奥运经济虽然是一块大蛋糕,但在不适当的时候会成为一种负担。2007年柯达退出奥运时,柯达中国公司发言人田耕接受媒体采访时,曾表示,“奥运会是全球盛事,是展示全球知名品牌的时机。”但任何一家企业都不应该“打肿脸充胖子”,要不断地评估所有的营销项目,以确认这些营销能否直接触及客户及消费者。“任何一家公司都会这样做,来实现其营销投入的价值化。” 观点 奥运是个筐,非啥都能装 颜强 体坛传媒高级副总裁 对于企业来说,奥运会是实力的象征,还是一种负担,不能一概而论。奥运会未必适合所有企业,赞助奥运的企业,应该具备一定的品牌形象,匹配奥林匹克精神。柯达公司在上个世纪八九十年代,传统胶片时代,找到了与奥运契合的地方,获利不少,但在数码时代,柯达跟进不是很及时,受到技术的冲击,受到经营方面压力,已经不适合了。 [:jinti]

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